Информация Коми УФАС России от 03.09.2007 г № Б/Н
Дело по факту размещения рекламы препарата «Никоретте», в которой демонстрируется процесс курения
В январе - феврале 2007 г. распространялась телевизионная реклама препарата "Никоретте" (Nicorette). В визуальном ряде рекламного ролика показаны ситуации, в которых два молодых человека одновременно пытаются бросить курить, один с пользованием указанного препарата, а другой - без. В одной из ситуаций герой ролика вдыхает дым от зажженной сигареты, находящейся в руках другого мужчины. При этом данный мужчина показан в одной из стадий курения сигареты.
Таким образом, в рекламе препарата "Никоретте" (Nicorette) демонстрируется процесс курения.
В соответствии с пунктом 3 части 5 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" в рекламе не допускается демонстрация процессов курения.
Компания "Пфайзер Интернешнл ЭлЭлСи" (рекламодатель) указала, что в своей рекламе стремилась сделать агитацию здоровому образу жизни и использовала сцены с зажженной сигаретой в качестве антипода курению. Такая цель рекламы, по мнению Компании, допускает использование в рекламе сцен курения, поскольку направлена на антипропаганду курения.
Вместе с тем такой вывод не основан на законе. Пункт 3 части 5 статьи 5 Федерального закона "О рекламе" не содержит каких-либо условий применения данной нормы, устанавливая запрет на демонстрацию процессов курения в любой рекламе, независимо от объекта рекламирования или целей рекламы.
Учитывая изложенное, ФАС России признала ненадлежащей указанную рекламу препарата "Никоретте" (Nicorette), поскольку в ней нарушены требования пункта 3 части 5 статьи 5 Федерального закона "О рекламе", и выдала рекламодателю рекламы Компания "Пфайзер Интернешнл ЭлЭлСи" (Pfizer International LLC.) предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
Одновременно Компания "Пфайзер Интернешнл ЭлЭлСи" (Pfizer International LLC.) привлечена к административной ответственности за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.