Информация Коми УФАС России от 03.09.2007 г № Б/Н
Дело по факту размещения рекламы «Пепси-Кола», побуждающей к совершению противоправных действий и призывающей к насилию и жестокости
В ФАС России поступило обращение гражданина о телевизионной рекламе напитка "Пепси-Кола", размещавшейся в сентябре - октябре 2006 г., в которой группа молодых людей в ночное время во дворе многоэтажного жилого дома играет на музыкальных инструментах и пьет напиток "Пепси-Кола", громкая музыка беспокоит людей, спящих в соседнем доме, и один из жильцов обращается к молодым людям с требованием прекратить играть на музыкальных инструментах. После этого группа молодых людей начинает громко играть на музыкальных инструментах с использованием звукоусиливающей аппаратуры.
В соответствии с пунктами 1 и 2 части 4 статьи 5 Федерального закона "О рекламе" реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий и призывать к насилию и жестокости соответственно.
Указанные действия молодых людей могут рассматриваться как административное правонарушение - нарушение покоя граждан и тишины в ночное время, предусмотренное в законодательных актах субъектов Российской Федерации (например, в Законе г. Москвы от 12.07.2002 N 42 "Об административной ответственности за нарушение покоя граждан и тишины в ночное время в городе Москве", в Правилах санитарного содержания территории, благоустройства и обеспечения чистоты и порядка в г. Коломне, утвержденных решением Совета депутатов муниципального образования "город Коломна" Московской области от 10.12.2002 N 57/16).
Указанные примеры нормативных правовых документов свидетельствуют о наличии законодательного запрета на нарушение тишины и покоя граждан в ночное время в различных городах Российской Федерации.
Слово "жестокий" согласно Большому толковому словарю русского языка под ред. С.А.Кузнецова, СПб, 2004, с. 304, имеет значение "крайне суровый, безжалостный, беспощадный".
Продемонстрированное героями ролика демонстративное пренебрежение призывом отдыхающего дома человека вести себя потише, выразившееся в более громкой игре на музыкальных инструментах, как будто назло всем, свидетельствует о безжалостности, жестокости героев рекламы.
Таким образом, в указанном рекламном ролике напитка "Пепси-Кола" контекст рекламы, а также использованный в ролике популярный у молодежи музыкальный исполнитель - солист группы "Звери" создают определенный пример поведения молодых людей в темное время суток по отношению к другим людям, который стимулирует зрителей, являющихся целевой аудиторией, вести себя в жизни так же, как герои в рекламе, побуждая их тем самым как к совершению противоправного действия - нарушение тишины в ночное время, так и к выражению жестокости - безжалостного отношения к окружающим.
Учитывая изложенное, указанная телевизионная реклама напитка "Пепси-Кола" была признана ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования пунктов 1 и 2 части 4 статьи 5 Федерального закона "О рекламе", рекламодателю указанной рекламы ООО "Пепсико Холдингс" выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
Одновременно ООО "Пепсико Холдингс" привлечено к административной ответственности за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.